AMII一直秉持着“创新的思维，独立的风格”的设计理念，创造出“个性而不失优雅、简洁而不失有型”的时尚品味风格。 AMII的色彩自然，便于搭配组合，有着独立的审美倾向、简约的轮廓造型和精湛的细节处理。 AMII的精神是独立并且热爱生活；对艺术、文学、思潮保持开放的胸襟； 是柔软而坚强的内心。 AMII低调内敛、骨子里张扬，是西方流行元素与东方气质的完美结合，强调的是服装的剪裁、面料的品质，并不推崇过于花哨的配饰；每季每一系列的推出，致 力捕捉个性细节、张扬不羁的年轻风采，巧妙运用时尚、艺术、绘画等元素，强调在时尚空间中永恒存在的现代个性价值，把传统推向另一个现代层次，让舒适性和 唯美共存。
