ROOKIE童装隶属于永兴东润（中国）服饰有限公司，是美国HADDAD公司旗下的全球连锁国际童装品牌集成店。ROOKIE于2012年正式进入中国市场，定位为“运动、时尚、休闲”的一站式购物平台，目标消费群体为0-14岁的婴童、儿童及青少年。

ROOKIE集合了多个国际一线童装品牌，包括NIKE、NIKE SB、JORDAN、CONVERSE、LEVI’S等，为消费者提供高品质的运动、时尚和休闲童装。品牌注重美学与实用性结合，通过专业的国际设计师团队，根据中国儿童的生理特点和生活习惯量身定制各种风格的服饰。

ROOKIE童装拥有自己的产品研发基地，并提供从设计到生产全程跟踪服务。其店铺设计风格融合美式街头风，以明快的蓝色和橘色为主色调，营造出青春活力的氛围。

ROOKIE童装还通过线上平台如天猫、京东等渠道销售，覆盖全国多个城市，为消费者提供便捷的购物体验。