MYTALE童话故事童装品牌起源于上世纪90年代，由邵晓宇女士创立。她从日本留学回国后，将简洁时尚的法式风格引入中国童装界，致力于打造简约而不失优雅的童装品牌。MYTALE童话故事童装以“简约就是一种时尚”为品牌精神，强调端庄得体、高贵优雅的设计理念，深受家长和孩子的喜爱，成为中国十大童装品牌之一。

该品牌定位于中高端市场，主要面向1-16岁（80-160cm）的儿童，价格区间在79-299元之间，高端款式则在129-599元之间。其设计团队专注于将法式优雅与东方美学相结合，通过巴黎及爱丁堡等地的研发工作室收集潮流元素，并由国内工艺大师团队完成设计。MYTALE童话故事童装注重产品质量，采用优质全棉面料，设计简洁美观，同时融入日本文化元素。

自品牌创立以来，MYTALE童话故事童装通过自营、加盟和电子商务等多种运营模式迅速发展。其产品多次获得“中国十大童装品牌”、“中国市场畅销品牌”等荣誉，并于2009年在深圳开设直营店，随后扩展至全国多个商场和专业市场。2014年，品牌升级为优雅简约的法式风格，第四代VI形象全新蜕变。