韩粉世家（Hiface）是上美化妆品旗下的一个彩妆品牌，以“专业、个性、简约”为品牌特质，专注于亚洲女性的肌肤需求。品牌创立于2017年，致力于解决亚洲女性肌肤底妆困扰，是中国第一支BB霜和第一支气垫BB霜的开创者。自成立以来，韩粉世家从底妆产品起步，逐步扩展至全品类专业彩妆，成为上美化妆品的重要品牌之一。

2015年，上美化妆品通过旗下企业以1亿元入股韩粉世家，并达成战略合作关系，推动品牌全面升级。此后，韩粉世家与国际知名4A公司合作，进一步提升品牌影响力。

韩粉世家通过影视剧植入式全媒体整合传播策略，结合社会化媒体平台和终端活动，扩大品牌知名度。这种传播方式不仅提高了品牌的市场认知度，还增强了消费者对品牌的信任感。