双妹（SHANGHAI VIVE）诞生于1898年，由上海家化前身——广生行创始人冯福田创立，是上海名媛的代表品牌，融合了海派文化的精髓。品牌以“DIA”和“JIA”两种气质为核心，分别代表上海女性的娇媚与干练，体现了双生花般的独特魅力。双妹品牌在1915年巴拿马世博会上获得金奖，被誉为“极致”（VIVE），这一名称也逐渐成为品牌英文名的来源。
2010年，上海家化重新启用“双妹Shanghai VIVE”品牌，赋予其新的品牌形象，定位为高端时尚品牌，致力于打造中国顶级品牌，打破国际品牌的垄断。

产品线与特色
双妹的产品线丰富，包括雪花膏、艳容霜、润肤露、香水、牙膏、爽身粉等，涵盖化妆品、个人护理用品及家居用品三大领域。其产品以物美价廉著称，深受消费者喜爱。品牌注重传统与现代的结合，将国际先进的科研技术与现代审美视角融入产品开发，以“材美工巧，尽善尽美”为追求目标。
特别是其经典产品如粉嫩膏，因其植物萃取和中草药成分，受到消费者青睐，成为国货之光的代表。

品牌定位与文化
双妹品牌以“海派文化”为核心，结合现代科技与时尚元素，致力于演绎东方女性的现代美。品牌通过“沐浴、护肤、洗护发、彩妆、香水、配饰”等六大类化妆品，以及“衣、食、住、行”的跨界文化产品，全方位展现现代都会女性的优雅气质。

品牌营销与市场表现
双妹近年来通过创新营销策略和社交媒体平台（如小红书）推广品牌，如联名“475号百货香水”并推出“VIVE TALK”情绪疗愈护肤主题，成功吸引了年轻消费者。此外，品牌还通过历史故事和文化背景的传播，增强品牌的文化认同感和市场影响力。