MIMI知道，女孩需要的是不被看出刻意打扮的优雅及性感，不迷信潮流，喜欢低调细緻的气质，用最自然的方式呈现自我，以刚柔并济来表达女性态度。从服装延伸至包款、女鞋、饰品等 ， 强调其与服装之间的和谐搭配性，更重要的是「与穿著的人之间的关系」。

STARMIMI是我们的品牌名，但我们更希望称STARMIMI是一种穿著态度，从这样的概念推展至自有品牌 - STARMIMI设计款，以一贯不造作的魅力为女孩打造适合自己的专属面貌。