UEK是广州奥太信科技有限公司旗下的原创儿童品牌，创立于2014年。品牌名称“UEK”是Unique Elf Kids的英文缩写，寓意为不平凡的小精灵，强调每个孩子都是独特的小天使，是父母最好的礼物。UEK以“天生潮趣，快乐学习”为品牌理念，专注于为1-12岁儿童提供书包、文具、益智玩具等产品。UEK的产品设计注重原创性和创新性，拥有超过40项图案版权和产品外观专利。品牌采用北欧原生态设计风格，追求简约个性，灵感源自儿童的想象力和简约设计理念。其产品线涵盖英伦风格书包、幼儿园书包、小学生书包、补习袋、斜挎包、护脊书包等多种品类。UEK的产品材料通过欧盟SGS和美国FDA的严格检测，不含对人体有害物质，确保儿童健康、安全、舒适、趣味。品牌在线下销售渠道已覆盖北京、上海、广州、杭州等9余座城市，拥有超过1200家实体门店，并在天猫开设了旗舰店。
